Mapa do Projeto · Vermelho Café

Escopo contratado

Construção de marca e aplicações

Tudo o que sai destes 45 dias. As aplicações prioritárias vêm primeiro, porque são elas que permitem comunicar antes da inauguração.

Construção de marca

A base de tudo

Logo e versões
Paleta de cores e tipografia
Padrão gráfico e ilustrações de apoio
Manual de marca (até 25 páginas: logo, versões, cores, tipografia, grafismos, usos incorretos)
Mockups (até 6 aplicações)

Aplicações prioritárias

Para abrir as portas comunicando

Letreiro e placa de entrada
1 cartaz lambe-lambe ("O verão vai ser vermelho")
1 cartão de visita e 1 papel timbrado
1 assinatura de e-mail
4 destaques de Instagram
4 templates de Instagram
Cardápio digital

Embalagens e consumo

Copo descartável
Sacos de papel e caixas de doce/pão (até 2 tamanhos)
Porta-copos e guardanapo
Ecobag

Ambiente e papelaria

Placa de mesa
Crachá ou pin da equipe
Cartão de fidelidade
Totem de entrada
Comanda

Marcos de aprovação

As 6 datas em que a palavra de vocês fecha uma etapa

Cada marco tem até duas rodadas de ajuste e retorno de vocês em até dois dias úteis. É isso que mantém os 45 dias de pé.

Marco	O que é aprovado	Data-alvo
M1	Direção de estilo: referências, traço, cores e caminho visual escolhidos a partir dos primeiros testes	13/11 · dia 5
M2	Conceito da marca e primeira proposta de logo	20/11 · dia 12
M3	Marca inicial: logo, cores e fontes fechados	27/11 · dia 19
M4	Arte do lambe-lambe e identidade do Instagram (destaques e templates)	04/12 · dia 26
M5	Demais aplicações prioritárias: letreiro, cardápio digital, papelaria e e-mail	11/12 · dia 33
M6	Manual de marca, mockups e demais aplicações · entrega final	23/12 · dia 45

Dia 1 · 09/11

Reunião de Onboarding

Como o projeto vai funcionar: fases, marcos, prazos e como cada aprovação acontece
Apresentação das imagens de referência: estilos de traço, logos e cores que ajudam a compor a identidade
Primeiros testes visuais, para sentir o que faz sentido para vocês

Dias 2 a 7

Direção de estilo

Retorno de vocês sobre referências e testes, em até dois dias úteis
Ajuste dos testes a partir do retorno
Confirmação do nome oficial e envio do material de arquitetura (cores, materiais e fotos da obra)
M1 · 13/11: direção de estilo aprovada

Dias 8 a 11

Criação

Conceito da marca a partir da direção aprovada: afeto, ancestralidade e território
Desenho do logo e primeiras combinações de cor e tipografia

Dia 12 · 20/11

Apresentação do conceito

Conceito e logo apresentados aos sócios
M2 · 20/11: conceito aprovado, com a primeira rodada de ajustes anotada

Dias 15 a 18

Rodadas de ajuste

Até duas rodadas de ajuste no logo, nas cores e nas fontes
Versões do logo (principal, reduzida, símbolo)

Dia 19 · 27/11

Marca inicial aprovada

M3 · 27/11: logo, cores e fontes fechados
Kit inicial entregue para vocês já começarem a comunicar e a definir o layout do cardápio

Dias 22 a 28 · 30/11 a 06/12

Pré-lançamento

Lambe-lambe "O verão vai ser vermelho" (A4 e A3), pronto para a gráfica
4 destaques e 4 templates de Instagram
Arte do letreiro e da placa de entrada, para o fabricante já orçar
M4 · 04/12: lambe-lambe e Instagram aprovados

Dias 29 a 35 · 07 a 13/12

Operação do café

Cardápio digital
Cartão de visita, papel timbrado e assinatura de e-mail
Arquivo final do letreiro e da placa de entrada
M5 · 11/12: aplicações prioritárias aprovadas

Dias 36 a 42 · 14 a 20/12

Demais aplicações

Copo, sacos e caixas, porta-copos, guardanapo e ecobag
Placa de mesa, crachá ou pin, cartão de fidelidade, totem de entrada e comanda
Padrão gráfico e ilustrações de apoio aplicados

Dias 43 a 45 · 21 a 23/12

Entrega final

Manual de marca (até 25 páginas) e mockups (até 6 aplicações)
Pasta final com todos os arquivos, nos formatos para gráfica e para digital
M6 · 23/12: entrega final da identidade visual

Fluxo de Aprovação

Como cada etapa fecha

O mesmo caminho se repete em todos os marcos. Simples de propósito, para o prazo não escorregar.

1

Mutualcore apresenta

A etapa é apresentada em reunião rápida ou por link, sempre com o porquê de cada escolha.

2

Vocês avaliam

Retorno em até dois dias úteis, num único lugar e com uma única voz consolidada pelos dois sócios.

3

Ajustamos

Até duas rodadas de ajuste por etapa. Rodadas extras são orçadas à parte.

4

Etapa aprovada

O marco fecha e a etapa seguinte começa já no dia seguinte.

Responsabilidades

Quem faz o quê

Mutualcore

Direção criativa e gestão

Direção criativa e estratégia da marca
Criação da identidade e das aplicações, com a equipe de design
Gestão de prazos, marcos e reuniões
Organização e entrega final dos arquivos

Isabela e Vitor

Decisão e insumos

Retorno em até dois dias úteis a cada etapa
Uma voz consolidada entre os dois sócios
Envio de materiais: nome oficial, arquitetura, fotos, cardápio
Contato com gráfica e fabricante do letreiro

Reuniões

Um encontro por marco

Sem reunião por reunião: cada encontro existe para apresentar ou fechar uma etapa.

Encontro	Pauta	Data
Onboarding	Como funciona o projeto, referências e primeiros testes	09/11
Direção	Fechamento da direção de estilo (M1)	13/11
Conceito	Apresentação do conceito e do logo (M2)	20/11
Marca inicial	Logo, cores e fontes (M3)	27/11
Aplicações	Lambe-lambe, Instagram e prioritárias (M4 e M5)	04/12 e 11/12
Entrega final	Manual, mockups e arquivos (M6)	23/12

Ferramentas

Onde tudo fica

Este link

Mapa do projeto e página de apresentação de cada etapa, sempre atualizados.

Pasta compartilhada

Referências, materiais enviados por vocês e arquivos finais.

Grupo do projeto

Canal único para recados, retornos e aprovações.

Como vamos construir a identidade do Vermelho Café

Os 45 dias, semana a semana

Onboarding e direção de estilo

Conceito e logo

Marca inicial aprovada

Pré-lançamento: lambe-lambe e Instagram

Aplicações prioritárias

Demais aplicações

Manual de marca e entrega final